Recap d3con 2025: Retail Media, Measurement und die Zukunft des datengesteuerten Marketings

Einleitung

Kürzlich hatten wir die Gelegenheit, an der d3con 2025 teilzunehmen – Deutschlands führender Konferenz für datengetriebenes Advertising. Für uns als Team, das sich täglich mit Marketing-Measurement, Ad Operations und Datenstrategie beschäftigt, war die Teilnahme ein logischer Schritt. Auch wenn wir nur am Advertiser Day vor Ort waren, hat sich der Besuch definitiv gelohnt.

Die Veranstaltung fand in einem Kino statt – ja, inklusive Liegesessel, Popcorn und Nachos. Eine ungewöhnliche Location, die sich jedoch als überraschend passend für einen Tag voller spannender Ideen erwiesen hat.

Abgesehen vom angenehmen Rahmen überzeugte die d3con dort, wo es zählt: mit hochkarätigen Vorträgen, praxisnahen Einblicken und zukunftsorientierten Diskussionen rund um die Entwicklungen im digitalen Marketing. Nicht alle Präsentationen waren frei von Eigenwerbung, aber insgesamt war die inhaltliche Qualität hoch. Lesen Sie weiter für unsere Highlights!

Was ist die d3con?

Die d3con (kurz für Data Driven Display Advertising Conference) ist Europas größte Konferenz zur Zukunft der digitalen Werbung. Sie findet jährlich in Hamburg statt und bringt führende Köpfe aus den Bereichen Performance- und Programmatic Advertising zusammen – darunter Werbetreibende, Agenturen, Publisher und Technologieanbieter.

Im Fokus stehen aktuelle Entwicklungen, die das digitale Marketing von morgen prägen: von KI und Automatisierung über datenschutzorientierte Lösungen bis hin zu innovativen Ansätzen in der Erfolgsmessung und Zielgruppenaktivierung.

Retail Media im Fokus

Eines der zentralen Themen des Tages war die rasante Entwicklung von Retail Media. Längst kein Schlagwort oder Experiment mehr, sondern ein Bereich mit wachsender strategischer Bedeutung – das spiegelte sich deutlich in der Anzahl und Qualität der Sessions zu diesem Thema wider.

Auch bei FELD M beschäftigen wir uns intensiv mit diesen Schlüsselthemen. Informieren Sie sich gerne über unsere Leistungen im Bereich Marketing Measurement. Und wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir Sie konkret unterstützen können, buchen Sie einfach ein kostenloses 30-minütiges Gespräch mit uns.

Panel: “Data-driven retail media? Die Rolle von Datenanalyse und Automatisierung im Einzelhandelsmarketing”

Auf dem Panel diskutierten Expert*innen aus führenden Unternehmen: Nadine Kamski (L’Oréal), Björn Wolak (dmr Advertising), Nico Winkelhaus (Payback), Christian Raveaux (Rewe) und Lena Schütze (Douglas).

Jede*r brachte eine eigene Perspektive auf die Zukunft von Retail Media ein – von Dateninfrastruktur über Automatisierung bis hin zu Measurement. 

Wichtige Erkenntnisse aus der Session:

Onsite vs. Offsite Media

Retail Media beschränkt sich längst nicht mehr nur auf die eigenen Websites der Händler. Offsite-Formate – also Werbeanzeigen auf externen Plattformen, basierend auf Händlerdaten – spielen eine zentrale Rolle, wenn es um eine ganzheitliche Funnel-Abdeckung geht.

Reifegrad der Erfolgsmessung

Die Panelteilnehmer*innen betonten die Bedeutung von Incrementality-Tests, um den tatsächlichen Beitrag einer Kampagne isoliert bewerten zu können. Methoden wie Brand-Lift-Studien und kontrollierte Experimente gewinnen an Relevanz – gerade im Wettbewerb mit etablierten Kanälen wie TV.

Data Clean Rooms

Mehrere Speaker hoben die Bedeutung von Clean Rooms hervor, welche als datenschutzkonforme Grundlage für die Zusammenarbeit zwischen Händlern, Marken und Plattformen fungieren.

Was ist ein Data Clean Room? 

Ein Data Clean Room ist eine geschützte Umgebung, in der mehrere Parteien gemeinsame Datensätze analysieren können – ohne dabei persönlich identifizierbare Informationen (PII) offenzulegen. So lassen sich Erkenntnisse teilen, ohne gegen Datenschutzvorgaben zu verstoßen – eine wichtige Grundlage für die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Handelspartnern.

Automatisierung und Self-Service

Tools, mit denen Marken eigenständig Kampagnen aufsetzen und steuern können – etwa über Sponsored Product-Plattformen oder automatisierte Medieneinkäufe – entwickeln sich zunehmend zu einem festen Bestandteil moderner Retail-Media-Strategien.

CTV gewinnt an Bedeutung 

Connected TV (CTV) wurde als wachstumsstarkes Feld im Retail Media hervorgehoben. Es schafft neue Touchpoints für die gezielte Ansprache von Zielgruppen – über klassische digitale Kanäle hinaus.

Experimentierfreude als Erfolgsfaktor

Ein zentraler Konsens auf dem Panel: Wer im Retail Media erfolgreich sein will, braucht eine Test-and-Learn Kultur. Kontinuierliches Experimentieren und die Bereitschaft, auf neue Erkenntnisse schnell zu reagieren, sind entscheidend.

Case Study: Die Commerce-Media-Transformation der DeutschlandCard

Eine der spannendsten Fallstudien kam von Dr. Julia Vogel und Bastian Wahl von DeutschlandCard. Sie zeigten eindrucksvoll, wie sich das Unternehmen von einem Multi-Partner-Bonusprogramm zu einer vollwertigen Commerce-Media-Plattform entwickelt hat.

Wichtige Erkenntnisse aus ihrer Session:

• Mit dem BonScan-Tool ermöglicht DeutschlandCard die Erfassung hochwertiger First-Party-Daten über mehrere Einzelhändler hinweg.
• Um uneinheitliche Markenbezeichnungen zu bereinigen und zu standardisieren, entwickelte das Team einen eleganten Ansatz auf Basis score-basierter Large Language Models (LLMs) – eine elegante Lösung für ein sehr konkretes Datenqualitätsproblem. Für eine sichere und datenschutzkonforme Zusammenarbeit mit Partnern wurde ein Data Clean Room implementiert, der den gezielten und regelkonformen Austausch von Zielgruppen ermöglicht. 
• Das aktuelle Angebot umfasst sowohl Onsite- als auch Offsite-Werbeformate – unterstützt durch ein transparentes Reporting und klare KPI-Frameworks, mit denen Partner ihre Performance nachvollziehen und optimieren können.
• Im Anschluss an die Session haben wir zudem mit Dr. Vogel über die Herausforderungen bei der Erfolgsmessung gesprochen – insbesondere darüber, wie man KPIs auswählt, die Kampagnenerfolg abbilden, ohne ihn zu stark zu vereinfachen.

Modernes Measurement: Einführung von Meridian

Die vier Kernprinzipien hinter Meridian: Innovation, Transparenz, Wissensvermittlung und Umsetzbarkeit

Eine weitere besonders spannende Session lieferten Eva Ries (Google) und Antonio Prada Martin (TRKKN), die Meridian vorstellten – Googles neue Open-Source-Plattform für Marketing Mix Modeling (MMM).

Antonio eröffnete mit einem prägnanten Überblick über die aktuellen Herausforderungen bei der kanalübergreifenden Erfolgsmessung – insbesondere vor dem Hintergrund von Signalverlusten und steigenden Datenschutzanforderungen. Er plädierte für ein Comeback von MMM als nachhaltige, datenschutzkonforme Lösung. Mehr dazu, wie FELD M Sie beim Thema MMM unterstützen kann, finden Sie hier.

Eva zeigte anschließend, wie Meridian funktioniert, wie es implementiert wird und wie Marken damit fundiertere Budgetentscheidungen treffen können.

Was ist Marketing Mix Modeling (MMM)?

Marketing Mix Modeling (MMM) ist eine statistische Methode zur Bewertung, wie verschiedene Marketingmaßnahmen zum Geschäftserfolg – etwa Sales – beitragen. Dabei wird kein Nutzer-Tracking auf individueller Ebene benötigt. MMM eignet sich besonders für datenschutzorientierte Umfelder oder Situationen, in denen Attributionsdaten nur unvollständig vorliegen.

Die Session hat uns einmal mehr darin bestärkt, wie wichtig zeitgemäße Methoden zum Measurement sind, und unsere Motivation erhöht, Kunden bei der Einführung von Tools wie Meridian in ihren eigenen Organisationen zu begleiten.

Unsere Takeaways

Auch wenn wir nur einen Tag bei der d3con 2025 dabei waren, nehmen wir frische Impulse zu einigen der aktuell drängendsten Themen der Branche mit:

• Retail Media entwickelt sich rasant weiter, mit Offsite-Formaten, wachsender CTV-Relevanz und innovativer Nutzung von First-Party-Daten im Mittelpunkt.
• Measurement durchläuft einen spürbaren Wandel: Clean Rooms, Incrementality-Tests und MMM gewinnen zunehmend an Bedeutung, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden.
• Eine Test-and-Learn-Kultur ist unverzichtbar, wenn Marken und Plattformen agiler und datengetriebener agieren wollen.

Für uns hat die d3con eine zentrale Überzeugung bestätigt: Gutes Marketing braucht gute Daten – doch echte Wirkung entsteht erst durch intelligente Umsetzung, skalierbare Technologie und kontinuierliches Lernen.

Wir freuen uns schon jetzt auf die d3con 2026!

Lassen Sie uns im Gespräch bleiben

Neugierig auf Retail Media, Data Clean Rooms, Incrementality-Tests oder Meridian geworden? Wir freuen uns, den Austausch fortzusetzen. Melden Sie sich gerne bei uns, und lassen Sie uns gemeinsam überlegen, wie diese Ansätze Ihre Strategie und Ihr Wachstum fördern können.

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