Einführung
Konsumenten und Kunden nutzen in ihrem Informations- und Kaufprozess zunehmend unterschiedliche offline und online Kanäle und Kommunikationsmedien.
Bei der Erfolgsmessung und Optimierung von Vertriebs- und Werbekanälen stehen Unternehmen somit vor großen Herausforderungen, da zur Bewertung und Vorhersage der Effizienz verschiedener Kanäle aus der Online- und Offline-Welt verschiedenste multidimensionale Datenquellen integriert, und folglich enorme Datenvolumina gehandhabt und analysiert werden müssen.
Was versteckt sich hinter dem Begriff Big Data im Hinblick auf das digitale Marketing? Ist Big Data nur eine Worthülse oder eine Revolution für das digitale Marketing von Unternehmen? Welche Herausforderungen gibt es in der praktischen Umsetzung von theoretischen Konzepten, wie bspw. Attribution, für Unternehmen zu meistern?
Lecture 1
Wissenschaft und Praxis: Der Weg zu Big Data im digitalen Marketing
Matthias Böck und Matthias Cada
FELD M GmbH
Lecture 2
Bauch oder Zahl: Attributionsmodelle im Onlinemarketing
Eva Anderl und Prof. Dr. Jan Schumann
Lehrstuhl für Marketing und Innovation, Universität Passau
Lecture 3
Big Data - Use Cases & Herausforderungen in der Praxis
Agnes Merkle
Kärcher GmbH & Co. KG
