MARKETINGCONTROLLING
Unter Marketingcontrolling versteht FELD M die Sicherstellung der Rationalität des Marketingmanagements auf Basis von Analysen jeglicher Art zur Erfolgsdokumentation und -steuerung. Das Marketingcontrolling umfasst Analysemethoden von Kennzahlsystemen bis zur klassischen Marktforschung.